品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘

2019-1-8 12:44| 发布者: admin| 查看: 38| 评论: 0|原作者: 品牌思维|来自: 人力资源学习网

摘要: 品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘一、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐基本信息书名：品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘ISBN：9787554609965作者：沃尔夫冈·谢弗 (Wolfgang Schaefer), J.P.库 ...

品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘

一、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐基本信息

书名：品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘

ISBN：9787554609965

作者：沃尔夫冈·谢弗 (Wolfgang Schaefer), J.P.库尔文 (J.P.Kuehlwein)

译者：李逊楠

出版时间：2017年10月1日

出版社: 古吴轩出版社; 第1版

二、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐理由

1、《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》一部跨时代的品牌思维巨著！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个权威品牌终极验证，在欧美、亚太市场无一败绩。

2、爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺，在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。

3、《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》经营品牌必须超越寻常的竞争，拥有坚定的立场和高超的能力，能让价格发挥出独特的优势，而且具备巨大的勇气和信服力。据读了《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》本书的欧美读者说，再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。在迭代无比迅速的今天，既能引领三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。

4、《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》从入门到精深，读懂这本书本书，你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。

5、名人推荐《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》

这是一部紧跟时代脚步的作品。在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，谢弗和库尔文为我们提供了了解并发展一流品牌的优秀框架。

——LVMH集团亚洲奢侈品品牌研究中心执行总监斯里尼瓦•K.雷迪

这部书给我带来了很愉快的阅读体验。书中所有原理都经过了充分调查，具有新颖的框架结构，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。在当今世界，创建品牌需要维持高标准价值观，而不是高定价；需要了解消费者的心态，而不是消费者的钱包。

——乐高集团前首席财务官、执行副总裁约翰•古德温

作者充分阐释了一流品牌的营销魔力，绝非浅显的标题作品或普通概念。这是一部内容完备、观点新颖、发人深思的好书，非常值得阅读。

——可口可乐公司风险投资部前总裁德里克•范•瑞斯伯格

本书用幽默有趣的方式描述了当今信誉品牌和一流品牌的营销模式，绝对是相关营销人员的必读好书。

——历峰集团伯爵表营销总监阿蒂莎·塔贾杜德

我很喜欢作者的写作方式，强烈推荐您阅读本书。

——《文化密码》作者克洛泰尔·拉帕耶

这本书中有很多创新方法值得我学习，而且能让我以一种独特的视角反思鼹鼠皮品牌的营销策略。

——鼹鼠皮公司联合创始人玛丽亚·塞布雷多迪

避免价格竞争的方式并不多：其一，采取奢侈品营销策略；其二，塑造一个令消费者心向往之的信誉品牌形象——本书提供了七种不同的方法，称得上是一本市场营销人员必读的好书。

——巴黎HEC 商学院教授、《新型品牌管理策略》作者让·诺艾·卡普费雷

如作者所说，我们每个人都能找到自己的意义，但一个品牌要想成为一流品牌，就要学会经营梦想。

——想托邦首席执行官、《社会密码和原始品牌》作者帕特里克·汉伦

作者帮助专业和非专业的营销人员深入探索了行业营销的秘密：你要给你的消费者编织梦境，让他们爱上你的产品。

——菲拉格慕亚洲区执行总裁克里斯蒂安·福迪斯

三、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐目录

Part1反思信誉品牌

01正在改变的时代／006

魔力何在／007

文化与商业合二为一／008

资本主义，演化重生／008

消费主义，萌芽再生／009

金钱的局限性／010

知识的重要性／011

时代的透明性／012

百里挑一／012

分合之论／013

02从标志到神话——品牌营销简史／015

品牌意味着质量保证／016

品牌有自己独特的标识／017

品牌是一套完整的架构／018

品牌传播媒介／019

品牌缔造神话／021

03信誉的新形式——......品牌的意义／023

......品牌：三个方向，一个定位／024

......品牌：重新组合的旧词条／028

PART2......品牌的七大奥秘

04七条营销原理／034

切合实际——注重交流／036

系统性的体现——把神话放在最重要的位置／037

05原理一：最高使命，即第一要务——成为......／039

与众不同、独领风骚、不可超越／040

完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任／046

我们转向文化中产阶级／053

完成使命的航线之二：重塑与责任并重／055

奥秘一：最高使命法则／063

......品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索／064

06原理二：渴望与归属感——挑战是双向的／073

天鹅绒绳子的魔力／075

天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场／079

如何设计......品牌／085

网络中的渴望与归属／087

天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场／089

奥秘二：渴望与归属感法则／096

......品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀／097

07原理三：非销售行为——诱惑至上／103

有关“骄傲”与“挑衅”／105

奢侈品如何将名人效应转移到自己身上／112

避免过度曝光／114

这是一门艺术／118

言出必行／124

奥秘三：“非卖品”法则／129

......品牌案例研究三：伊索——美妆销售寓言／130

08原理四：从神话到意义，探求深度的最佳方式／138

讲故事的力量／139

故事让我们相信我们依然心存渴望／146

......品牌的故事构建等同于创造神话／149

创造神话的四个重点／160

七步到天堂／162

奥秘四：给神话赋予意义／164

......品牌案例研究四：迷你的神话再现——从失败的挑战

者到有趣的煽动者／165

09原理五：重中之重，产品才是品牌的核心／172

产品是品牌的核心／173

阿原肥皂：品牌实质的传奇／175

将......品牌做成“圣杯”／177

鼓舞人心的现代浪漫／181

让产品无可替代／183

让产品成为焦点／187

奥秘五：吸睛法则／192

......品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守护者／194

10原理六：因梦而生，泡沫永远不会破裂／202

狂野如梦／204

众神与掌控者：关于领导力／205

若即若离，何为“围墙现象”／208

由内而外地传播：一切源于文化／212

奥秘六：经营梦想的法则／221

......品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想／223

11原理七：成长永无止境，终极平衡法则／233

明星效应——事关平衡／234

承重发展——理想不总是符合现实／241

反向发展——品牌犹如花中皇后／244

边线发展——......的利益驱动法／245

上行发展——平衡品牌发展的黄金法则／248

激情发展——与目标客户紧密相连／251

非实体品牌增长——网络的巨大优势／253

奥秘七：品牌增长永无止境／254

......品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代／256

12全书总结：77问／266

参考资料／274

致谢／289

四、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐作者简介

沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

今天人力资源学习网就把沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）的《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》作为HR书籍推荐栏目下管理咨询类别中的品牌管理咨询书籍推荐给大家了，希望对大家有所帮助。

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