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品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘

2019-1-8 12:44| 发布者: HRxuexi.com| 查看: 68| 评论: 0|原作者: 品牌思维|来自: 人力资源学习网

摘要: 品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘一、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐基本信息书名:品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘ISBN:9787554609965作者:沃尔夫冈·谢弗 (Wolfgang Schaefer), J.P.库 ...
品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘

一、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐基本信息
书名:品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘
ISBN:9787554609965
作者:沃尔夫冈·谢弗 (Wolfgang Schaefer), J.P.库尔文 (J.P.Kuehlwein)
译者:李逊楠
出版时间:2017年10月1日
出版社: 古吴轩出版社; 第1版

二、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐理由
    1、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》一部跨时代的品牌思维巨著!品牌战略大师20年经验分享,75次专业访谈,300个权威品牌终极验证,在欧美、亚太市场无一败绩。
    2、爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺,在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。
    3、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》经营品牌必须超越寻常的竞争,拥有坚定的立场和高超的能力,能让价格发挥出独特的优势,而且具备巨大的勇气和信服力。据读了《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》本书的欧美读者说,再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。在迭代无比迅速的今天,既能引领三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。
    4、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》从入门到精深,读懂这本书本书,你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。

    5、名人推荐《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》
    这是一部紧跟时代脚步的作品。在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战,谢弗和库尔文为我们提供了了解并发展一流品牌的优秀框架。
——LVMH集团亚洲奢侈品品牌研究中心执行总监 斯里尼瓦•K.雷迪
    这部书给我带来了很愉快的阅读体验。书中所有原理都经过了充分调查,具有新颖的框架结构,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。在当今世界,创建品牌需要维持高标准价值观,而不是高定价;需要了解消费者的心态,而不是消费者的钱包。
——乐高集团前首席财务官、执行副总裁 约翰•古德温
    作者充分阐释了一流品牌的营销魔力,绝非浅显的标题作品或普通概念。这是一部内容完备、观点新颖、发人深思的好书,非常值得阅读。
——可口可乐公司风险投资部前总裁 德里克•范•瑞斯伯格
    本书用幽默有趣的方式描述了当今信誉品牌和一流品牌的营销模式,绝对是相关营销人员的必读好书。
——历峰集团伯爵表营销总监 阿蒂莎·塔贾杜德
    我很喜欢作者的写作方式,强烈推荐您阅读本书。
——《文化密码》作者 克洛泰尔·拉帕耶
    这本书中有很多创新方法值得我学习,而且能让我以一种独特的视角反思鼹鼠皮品牌的营销策略。
——鼹鼠皮公司联合创始人 玛丽亚·塞布雷多迪
    避免价格竞争的方式并不多:其一,采取奢侈品营销策略;其二,塑造一个令消费者心向往之的信誉品牌形象——本书提供了七种不同的方法,称得上是一本市场营销人员必读的好书。
——巴黎HEC 商学院教授、《新型品牌管理策略》作者 让·诺艾·卡普费雷
    如作者所说,我们每个人都能找到自己的意义,但一个品牌要想成为一流品牌,就要学会经营梦想。
——想托邦首席执行官、《社会密码和原始品牌》作者 帕特里克·汉伦
    作者帮助专业和非专业的营销人员深入探索了行业营销的秘密:你要给你的消费者编织梦境,让他们爱上你的产品。
——菲拉格慕亚洲区执行总裁 克里斯蒂安·福迪斯

三、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐目录
目录
Part1反思信誉品牌
01正在改变的时代/006
魔力何在/007
文化与商业合二为一/008
资本主义,演化重生/008
消费主义,萌芽再生/009
金钱的局限性/010
知识的重要性/011
时代的透明性/012
百里挑一/012
分合之论/013
02从标志到神话——品牌营销简史/015
品牌意味着质量保证/016
品牌有自己独特的标识/017
品牌是一套完整的架构/018
品牌传播媒介/019
品牌缔造神话/021
03信誉的新形式——......品牌的意义/023
......品牌:三个方向,一个定位/024
......品牌:重新组合的旧词条/028
PART2......品牌的七大奥秘
04七条营销原理/034
切合实际——注重交流/036
系统性的体现——把神话放在最重要的位置/037
05原理一:最高使命,即第一要务——成为....../039
与众不同、独领风骚、不可超越/040
完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任/046
我们转向文化中产阶级/053
完成使命的航线之二:重塑与责任并重/055
奥秘一:最高使命法则/063
......品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索/064
06原理二:渴望与归属感——挑战是双向的/073
天鹅绒绳子的魔力/075
天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场/079
如何设计......品牌/085
网络中的渴望与归属/087
天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场/089
奥秘二:渴望与归属感法则/096
......品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀/097
07原理三:非销售行为——诱惑至上/103
有关“骄傲”与“挑衅”/105
奢侈品如何将名人效应转移到自己身上/112
避免过度曝光/114
这是一门艺术/118
言出必行/124
奥秘三:“非卖品”法则/129
......品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言/130
08原理四:从神话到意义,探求深度的最佳方式/138
讲故事的力量/139
故事让我们相信我们依然心存渴望/146
......品牌的故事构建等同于创造神话/149
创造神话的四个重点/160
七步到天堂/162
奥秘四:给神话赋予意义/164
......品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战
者到有趣的煽动者/165
09原理五:重中之重,产品才是品牌的核心/172
产品是品牌的核心/173
阿原肥皂:品牌实质的传奇/175
将......品牌做成“圣杯”/177
鼓舞人心的现代浪漫/181
让产品无可替代/183
让产品成为焦点/187
奥秘五:吸睛法则/192
......品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者/194
10原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂/202
狂野如梦/204
众神与掌控者:关于领导力/205
若即若离,何为“围墙现象”/208
由内而外地传播:一切源于文化/212
奥秘六:经营梦想的法则/221
......品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想/223
11原理七:成长永无止境,终极平衡法则/233
明星效应——事关平衡/234
承重发展——理想不总是符合现实/241
反向发展——品牌犹如花中皇后/244
边线发展——......的利益驱动法/245
上行发展——平衡品牌发展的黄金法则/248
激情发展——与目标客户紧密相连/251
非实体品牌增长——网络的巨大优势/253
奥秘七:品牌增长永无止境/254
......品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代/256
12全书总结:77问/266
参考资料/274
致谢/289

四、《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》书籍推荐作者简介
    沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer),国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
    J.P. 库尔文(JP Kuehlwein),品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
    今天人力资源学习网就把沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)的《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》作为HR书籍推荐栏目下管理咨询类别中的品牌管理咨询书籍推荐给大家了,希望对大家有所帮助。

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