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品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密

2019-1-8 13:18| 发布者: HRxuexi.com| 查看: 42| 评论: 0|原作者: 品牌洗脑|来自: 人力资源学习网

摘要: 品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密一、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》书籍推荐基本信息书名:品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密外文书名: Brand washed: tricks companies use to manip ...
品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密

一、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》书籍推荐基本信息
书名:品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密
外文书名: Brand washed: tricks companies use to manipulate our minds and persuade us to buy
ISBN:9787508662961
作者:马丁•林斯特龙 (Martin Lindstrom)
译者:赵萌萌
出版时间:2016年7月18日
出版社: 中信出版社; 第2版

二、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》书籍推荐理由
    1、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊!
    2、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。 

    3、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》是《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物。因为以下几点:
    (1)世界品牌营销大师马丁•林斯特龙的解密之作
    谁是当今最懂品牌运营之道的人?作为一年有300多天奔波在给企业甚至皇室做营销规划及品牌传播上的资深人士,马丁•林斯特龙无疑是当今最炙手可热的品牌营销大师。他的客户遍布世界——美国、爱尔兰、芬兰、俄罗斯,他的身影全球可见——洛杉矶、巴黎、上海。
如果有一个人来揭开你所不知道的营销内幕,那个人必定是马丁•林斯特龙。
    (2)告诉你方法,更告诉你用法
    恐惧感、性、明星效应、怀旧情绪、同侪压力、口碑营销……或通过强势的渲染或通过隐性的暗示,或通过兜售安全、梦想和渴望或通过大数据收集、分析消费者购买行为……时代在变,营销的本质没变,最主要的是学会打组合拳。
    (3)接地气!接地气!接地气!
    当别人还在用教科书似的文字归拢营销之道时,马丁却在用幽默的语言和常见的生活场景告诉你营销的奥秘。
    (4)千手观音不够剁?看完再说!
    本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。 
    4、名人推荐
    过去5年,我完整读完的管理书只有两本:《品牌洗脑》和《买》,马丁•林斯特龙就是这两本书的作者。《品牌洗脑》写得非常聪明、引人深思,还让人发笑。 
——史蒂芬•列维特,芝加哥大学经济学教授、《魔鬼经济学》作者
    如果你想戳穿营销者的伪健康理念和所谓的健康宣言,在牵涉你的身体和钱财时做出更聪明的决定,你需要读这本让你大开眼界的书。
——奥兹医生,美国很受欢迎的健康脱口秀《奥兹医生》主持人
    无论是作为商界女性,还是一个想买得更聪明的普通消费者,马丁的书让我着迷,给我力量。马丁改变了我对品牌和消费者行为的看法。太精彩了!
——泰拉•班克斯 美国著名模特、艺人
    本书在无意识思考、瞄准你做营销的品牌,以及购买冲动之间架起了一座桥梁。这是一声棒喝,错过一定后悔。
——杰恩•查兹基 美国全国广播公司《今日秀》节目财经编辑
    身为儿童父母,读完这本书他们将会提高警惕(同时关上电脑)。聪明的营销者将从中学到许多。
——《财富》杂志
    精彩的阅读体验!考虑到市场已经深深地渗透了我们的文化,林斯特龙的书令人信服地指出没有人能够真正成为一个理性购买者。下一次,当你头晕脑胀地从百思买里出来,搞不明白自己为什么买了600美元的东西时,你可以深入地反思一下了。
——《波士顿环球报》
三、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》书籍推荐目录
目录
序言// VII
前言/ XI
01买吧,买吧,宝贝!——品牌从我们在娘胎里时就开始营销了
天生购物狂// 005
饮食习惯:子随其母// 008
婴儿最初的品牌// 011
“释放内心的小野猫”// 016
欢迎来到成年人的世界// 019
先有鸡还是先有蛋?// 021
02兜售恐慌和偏执——恐惧营销
为什么“恐怖片”令人恐惧// 031
没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034
“如果你是一位女士,大多数男人都想杀了你”// 036
恐惧一切的母亲// 039
没关系,我们有解药// 042
细菌恐惧症// 045
当香蕉不单单是香蕉// 048
03我戒不掉你——品牌成瘾、购物狂,以及为什么没了智能手机我们就活不下去
当你无法停止购物时// 061
痴迷和上瘾之间只有一步之遥// 063
渴望的力量// 066
我敢打赌你不会只吃(或喝)一次// 070
唇膏效应// 073
游戏之名// 075
我们的大脑只是想一直玩下去// 077
04买了它就能泡上妞——广告中性(以及性别)元素的新面孔
喷上它,她们就会过来// 090
谁爱你,宝贝?// 096
女人香// 099
老牛吃嫩草// 102
我像一个女人一样购物// 107
05压力之下——同侪的力量
有样学样// 122
我们必须要拥有它// 127
无法忘怀你的容颜// 133
营销者和坏女孩// 135
放眼海外// 142
来吧!干杯!// 144
06哦,甜蜜的回忆——怀旧营销的新面孔(其实也挺老套了)
为怀旧而怀旧// 151
黄金时代// 155
旧时光的飨宴// 159
我好像之前在哪儿见过你?// 165
过去未来式// 170
07营销者的皇家光芒——名人和名气背后的力量
灰姑娘真的吃掉了我们的女儿// 181
我想像迈克尔那样// 187
一个明星诞生了// 190
我觉得自己很漂亮// 194
我是名人,我就是品牌// 197
我只是在电视上演过// 203
随时准备好来个特写// 207
08希望之瓶——健康、幸福与心灵感悟的代价
“果”真是好年// 217
营养标签的真正含义// 222
瓶中精灵// 225
做好事的高昂代价// 227
说服的圣堂// 231
希望浮现// 235
09你的一举一动,他们都在看着——隐私的终结
保存数据// 242
紧急抢救// 244
自己埋单,风险自负// 248
从你的购物车里能看出什么// 254
他们正播着我的歌呢// 262
我知道你去年夏天买了什么// 264
同性恋?异性恋?广告商都知道// 269
你走的每一步// 271
交出我们不朽的灵魂// 273
一个后隐私社会// 275
10我们想要摩根森太太拥有的一切——最强有力的隐形说客其实是我们自己
你说你的,我做我的// 284
摩根森太太去购物// 286
“现在我要发胖了”// 289
小摩根森们// 290
科学之声// 291
绿树青山// 297

四、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》书籍推荐作者简介
    马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom):《时代》杂志“全球最具影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
    今天人力资源学习网就把马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)的《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》作为HR书籍推荐栏目下管理咨询类别中的品牌管理咨询书籍推荐给大家了,希望对大家有所帮助。

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