可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

2019-1-8 13:53| 发布者: HRxue***| 查看: 788| 评论: 0|原作者: 可口可乐传|来自: 人力资源学习网

摘要: 可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗一、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐基本信息书名：可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗ISBN：9787549621460, 7549621462作者：马克•彭德格拉斯特（Mark Pendergra ...

可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

一、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐基本信息

书名：可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

ISBN：9787549621460, 7549621462

作者：马克•彭德格拉斯特（Mark Pendergrast）

译者：高增安;马永红;李维余;席虎牙

出版时间：2017年7月17日

出版社: 文汇出版社; 第1版

外文书名: 外文书名: For god, country and coca-cola the definitive history of the great american soft drink and the company that makes it by mark pendergrast

二、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐理由

1、《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》内容简介：可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末，默默无闻的化学家约翰•彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

2、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

3、品牌营销的开创者和集大成者，翻开《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然人……可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。