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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

2019-1-8 13:53| 发布者: HRxuexi.com| 查看: 213| 评论: 0|原作者: 可口可乐传|来自: 人力资源学习网

摘要: 可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗一、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐基本信息书名:可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗ISBN:9787549621460, 7549621462作者:马克•彭德格拉斯特(Mark Pendergra ...
可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

一、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐基本信息
书名:可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗
ISBN:9787549621460, 7549621462
作者:马克•彭德格拉斯特(Mark Pendergrast)
译者:高增安;马永红;李维余;席虎牙
出版时间:2017年7月17日
出版社: 文汇出版社; 第1版
外文书名: 外文书名: For god, country and coca-cola the definitive history of the great american soft drink and the company that makes it by mark pendergrast

二、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐理由
   1、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》内容简介:可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。
    19世纪末,默默无闻的化学家约翰•彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。
    它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。
    2、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。
    3、品牌营销的开创者和集大成者,翻开《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。“圣诞老人”是可口可乐的注册商标,电影植入广告是可口可乐发明的,《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物,明星是可口可乐提出的品牌战略,二战是品牌国际化的助力,总统是可口可乐的品牌天然人……可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

    4、名人推荐《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》
    可口可乐广告的秘诀是什么?人们的渴望!如果各种组织可以从商业的创新者身上学习,幸福就将会像可口可乐一样随处可见。
——琳达·盖茨(比尔·盖茨夫人)
    可口可乐公司的品牌价值被严重低估。
——沃伦·巴菲特
    作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的,本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。
——《华盛顿邮报》
    本书讲述了一个很好的故事,其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司,而是涉及整个美国。
——《纽约观察家》
    特别有趣的历史。
——《洛杉矶时报》
    彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史,积极地记录下可口可乐的诞生,以及可口可乐公司的发展历程。
——《纽约时报书评》
    在浮华和喧闹的背后,充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。
——《华尔街日报》

三、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐目录
目录
作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分 最初(1886-1899年) / 005
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021
第3章 纠缠不清的产权问题 / 045
第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛 / 065
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 / 097
第二部分 异教徒和真信徒(1900-1922年) / 117
第6章 突出重围 / 119
第7章 威利博士的介入 / 147
第8章 险恶的辛迪加 / 169
第9章 可口可乐内战 / 185
第三部分 黄金时代(1923-1949年) / 201
第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板 / 203
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 / 229
第12章 可口可乐的二战传奇 / 259
第13章 关于可口可乐 / 283
第四部分 乐土上的烦恼(1950-1979年) / 301
第14章 可口可乐公司的海外政策 / 303
第15章 打破常规 / 315
第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 / 349
第17章 可口可乐公司寝食不安 / 375
第五部分 郭思达的全球化时代(1980-1997年) / 411
第18章 郭思达的实力 / 413
第19章 世纪性营销错误 / 441
第20章 大型红色自动饮料售货机 / 467
第21章 地球村的饮料 / 503
第六部分 平息一切渴望(1997-2014年) / 547
第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 / 549
第23章 达夫特进退维谷 / 571
第24章 力挽狂澜 / 603
第25章 突飞猛进 / 627
第26章 世界无止境? / 653
附录 可口可乐的35条管理经典 / 675

四、《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》书籍推荐作者简介
    马克•彭德格拉斯特,美国新闻记者、独立学者,在亚特兰大俗称的“可口可乐路”上长大,毕业于哈佛大学。他是美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员,非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。他的代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。
    今天人力资源学习网就把马克•彭德格拉斯特的《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗》作为HR书籍推荐栏目下管理咨询类别中的品牌管理咨询书籍推荐给大家了,希望对大家有所帮助。

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